承德泰斯特新材料科技有限公司工作人员正在直播。

承德悠卡兔科技发展有限公司工作人员正在拍摄产品宣传视频。

河北大美硂艺集成房屋科技有限公司工作人员正在直播。

本网讯（记者 李亚冰）车间机器轰鸣、镜头实时取景、主播实景讲解……如今，沉浸式车间实景直播，正成为我市制造企业对接全国市场的崭新方式。

依托数字经济发展风口，我市持续深耕工业品电商直播赛道，通过系统培育、精准赋能、标杆引领，推动传统制造企业加速“触网”转型。目前，累计开展市、县两级专题培训超过4100人次，全市已有841家工业企业常态化开播，覆盖全市各县（市、区）及装备制造、钒钛新材料、新型建材、轻工食品等重点产业。工业品直播告别早年少数企业零散尝试状态，完成从单点探索到全域布局、从单一卖货到业态集聚的蜕变，成为带动工业经济提质增效、拓宽全国市场的新路径。

为深入落实省、市关于工业品电商直播发展的工作部署，我市立足工业产业发展实际，针对传统制造企业数字化转型意识薄弱、线上营销经验不足等短板，坚持高位统筹、系统谋划，全方位推进工业品电商直播落地见效。将工业品直播作为激活工业经济、拓宽市场空间的重要抓手，通过实地调研、专题调度、外出对标学习等方式，理清发展思路、破解发展难题，细化完善工作举措，构建起科学完善的工作推进体系。同时，出台专项实施方案，明晰发展路径与保障举措，依托部门协同、县区联动的工作机制，推动全市工业品电商直播工作有序铺开、落地落细。

企业转型，思想破冰与技能提升是关键。我市坚持全员赋能、分层培育，面向干部职工、企业负责人、运营骨干开展常态化电商直播专题培训，围绕直播实操、场景营销、全链路运营等核心内容精准授课，有效破除企业转型顾虑，扭转了“重生产、轻营销”“重线下、轻线上”的传统思维，让越来越多传统制造企业认识到数字直播的发展优势，主动拥抱线上新赛道。

在此基础上，我市推行梯度培育、精准帮扶的发展模式，分类施策助力企业稳步触网、提质增效。针对观望犹豫的企业，通过一对一政策宣讲、案例普及、免费直播诊断等方式推动思想破冰；针对有转型意愿的企业，对接专业运营团队，一站式解决直播间搭建、主播培育、账号运营等实际难题；针对优质骨干企业，实行“一企一策”定制化培育，深耕直播模式创新，总结推广“厂长直播”“车间走播”“技术实景讲解”等适配工业品特性的特色模式，形成可复制、可推广的发展经验，持续提升“承德智造”品牌知名度。

经过阶段性集中培育推进，全市工业品直播产业实现跨越式发展，制造业数字化转型成效持续凸显。我市工业企业彻底摆脱被动观望的发展状态，各行各业企业纷纷主动开播触网，实现全域覆盖、多点开花的良好格局，线上营销成为工业企业拓宽市场的重要渠道。截至目前，全市重点培育45家工业品直播示范企业，各企业深耕细分赛道、创新直播场景，构建起“线上引流、线下洽谈、定制生产、长效合作”的营销链条，充分释放工业品直播的差异化价值。

告别简单试水的粗放模式，我市企业不断创新直播业态，探索出贴合重工装备、户外文旅、家居建材等不同产业的特色直播路径，打造出一批标杆示范企业。

宽城恒南机械深耕重工装备直播赛道，创新推行“老板实景讲解+设备工况实测”模式，企业负责人扎根生产一线实景开播，直观演示磁选设备运行状态、作业效率与核心性能，真实透明的展示方式彻底打消采购商合作顾虑，开播千场线上销售额突破8500万元；兴隆牧牛笛房车聚焦户外装备领域，打造“工厂展厅实景+户外场地实测”沉浸式直播场景，兼顾工艺展示与实景体验，单场直播观看量突破5万人次，线上客源辐射全国；承德县靓宇门窗主打实景性能测评直播，现场实测产品隔音、保温、抗压性能，成功带动县域门窗产业带集群开播，实现线上销售全覆盖；河北投实晶铠科技聚焦新材料赛道，依托实景探厂直播精准对接行业客商，持续推动线上意向订单落地转化，有效激活企业增长新动能。一众标杆企业的创新实践，让工业品直播适配不同产业发展需求，示范引领作用持续释放。

产业蓬勃发展的背后，完整的配套生态持续成型。我市聚焦载体、人才、服务三大核心领域，全方位夯实产业发展根基。积极谋划建设专业化工业品直播产业园区，推动零散直播业态向规模化、标准化转型；深化政校企战略合作，搭建人才培育平台，定向培养懂工艺、会直播、善运营的“工匠主播”；联动头部平台、专业运营机构落地本地化服务，构建起全方位、专业化的工业品直播服务体系，为产业长效发展保驾护航。

如今，工业品直播已成为我市传统制造业转型升级的新引擎、新亮点。下一步，我市将持续深耕工业品直播赛道，不断丰富直播业态、优化服务体系、放大品牌优势，持续推动数字经济与实体经济深度融合，助力更多“承德智造”走出山城、抢占市场，为全市工业经济高质量发展注入持久数字动力。

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