本网记者 张楠 通讯员 李川

“大家好，这里是河北美富淦冶金成品车间，今天带大家看冷轧、镀锌板材是怎么生产、怎么检测、怎么装车的。”在双滦区西地镇河北美富淦冶金材料科技（集团）有限公司，通过实景直播，把火热的生产现场，同步推向全国客商的手机屏幕。

在这里，行车穿梭吊运钢卷，工人熟练打包成品，货车在厂区有序排队等候装车……直播镜头对准堆垛如山的板材，从原料库区到轧制生产线，从镀锌工序到品控实验室，一路全程实景呈现，主播王然的声音伴着机器轰鸣，清晰传出。

没有花哨布景，没有娱乐话术。主播王然边走边讲，技术人员在设备旁讲解工艺要点，检测数据实时展示。屏幕另一端，咨询弹幕不断弹出，线上对接、看样、询价一气呵成。客户足不出户，就能“云监工”“云选货”。

“我们做工业直播，不搞流量噱头，只为解决行业痛点。”该公司总经理刘伟说，过去客户合作，要实地考察，耗时费力成本高，如今生产线、工艺流程、质量管控全公开透明，打开直播间就能看清实力、认准品质，信任一步建立，合作高效达成。

不同于大众消费直播，该公司的直播主打“专业+实景”，内容聚焦产品性能、核心工艺、技术参数、应用场景，用硬核干货对接精准客户。

“我们公司还专门组建技术、运营、销售、售后一体化直播团队：技术骨干在线答疑，每月开展专场专业讲解；专职运营统筹策划，打磨内容、把控流程；专属销售线上对接，快速响应需求、促成洽谈；专业售后全程跟进，定期回访、闭环服务。”刘伟说。

常态化培训同步跟上，产品知识、行业趋势、直播技能等方面同步提升，打造一支懂技术、懂产品、懂客户、懂运营的复合型队伍，为数字化营销保驾护航。

“工业直播不是赚流量，而是解决信任问题。”刘伟表示，过去客户要上门考察，如今打开直播间就能全程溯源，合作效率大幅提升。透明化、实景化展示，既夯实品牌口碑，又打通高效拓客新通道。

专业布局终见实效，数字化转型落地生金。凭借成熟的工厂直播数字化营销布局，2026年一季度，该公司直播新增销售业绩突破750万元。实打实的业绩数据，印证了传统冶金企业数字化升级的可行性与优越性，为传统制造行业创新发展提供了全新范本。

车间外，货车满载板材驶向全国；直播间里，新的咨询还在不断弹出……依托双滦区“御见承德·优品云播”区域品牌，作为“直播+商贸”核心板块，该公司正以透明工厂、硬核品质、专业服务，打破传统销售边界，让承德制造“云上出圈”。未来，该企业也将持续以数字化赋能生产、赋能营销，助力传统制造产业高质量发展。

从一家企业试水，到一个区域兴起。镜头对准生产线，信任建立在云端，订单流向全国各地。一场由数字化驱动的工业营销变革，正在双滦区落地生根。

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