图为宣传推广现场。 本网记者 张雨樵 摄

本网记者 闫明

当丰宁非遗剪纸、承德面塑在北京西站引得乘客驻足观赏，当“承德山水”诸多产品以品质彰显生态优势，当“承德好礼”在天津海河之畔演绎紫塞魅力，一场跨越山水的文旅之约正在生动上演。

10月27日，“这么近，那么美，周末到河北——2025河北文旅京津宣传推广周”在北京西站启动，承德携丰富多样的文旅资源同时亮相。随后4天，先后走进北京月坛公园、王府井商圈、第二外国语学院及天津意大利风情街，紧扣“京津康养地 旅居在承德”主题，以主题推介、非遗展演、特色演出、现场体验等形式，全方位展现承德作为京津优质康养旅居目的地的独特优势。

活动首站，北京西站人流如织，承德文旅携紫塞山水之情，正式发出康养邀约，精心设置旅游资源区、文创产品区、非遗互动区三大板块，形成一座“流动文化馆”。

“‘京津康养地 旅居在承德’，原来承德不只有避暑山庄，还有这么丰富的温泉资源和康养线路！”在北京西站，一位白发老人接过宣传册，认真聆听推介人员的讲解后感慨地说。

旅游资源展区以图文并茂的形式，推介避暑山庄、金山岭长城、“一号风景大道”等优质康养目的地，突出承德深厚的历史文化与优质的生态环境。文创产品区内集中展示“承德好礼”系列文创产品，彰显了承德地域的文化特色。非遗文化互动区内，国家级非物质文化遗产——丰宁满族剪纸传承人石俊凤手起剪落，一只“吉祥蝴蝶”跃然纸上；承德面塑展台前，省级非遗代表性传承人李全永创作的动漫面塑“哪吒”“广成子”“悟空”神态灵动，引得旅客纷纷驻足。

“平时经常往返京冀，今天在车站里遇见了一座‘承德文化馆’，真是一场美丽的邂逅。”来自北京的刘英杰女士感慨道。即将赴德访学的龚教授手持“木兰秋狝”主题面塑赞叹：“民间艺术是世界的语言，我要把它带到德国，让更多人看到承德的文化魅力。”

主题歌舞《承德欢迎你》温情上演，欢快的旋律、舒展的舞姿，融入承德山水、民俗元素，传递出承德人民的热情好客；国家级非遗“二贵摔跤”将现场气氛推向高潮，表演者身背木架，双臂双腿皆扮作两人，腾挪闪转间，“二贵人”时而对抗、时而协作，生动演绎引得观众掌声不断。

月尚重阳，京承情长。活动次日走进北京月坛公园，承德文旅从“枢纽快闪”转为“社区浸润”，独具特色的文创产品、绿色健康的农特产品及精彩纷呈的表演，为首都市民带来了一场沉浸式的“旅居康养”文旅体验。

围场坝上展区集中展示了“承德山水”旗下的多款优质产品。苦荞系列、米炒黄芪茶等养生佳品精准契合重阳康养需求；杏仁零食、原生果干等农特产品，充分展现承德优越的生态禀赋。一系列融合满蒙文化与草原风情的围场主题文创，吸引众多市民驻足咨询。

“既领略了自驾路线的壮美，了解了承德的康养产品，又品尝到了地道的承德味道。”一位正在品尝苦荞茶的市民表示，以前只知道承德景色美，没想到还有这么多绿色健康的食品，这样的文旅推介真是拉近了两地的情感距离。

津门深秋，海河之畔，继承德文旅走进王府井商圈、第二外国语学院后，10月31日，又在天津意大利风情街绘就了一幅“紫塞明珠”的秋日邀约。

“这烛台怎么会自己转？”一位天津大爷好奇地问。工作人员一边点燃烛芯，一边介绍：“热流驱动转轮，光影流转——这是‘承德好礼’的‘龙藏万福’静心转轮烛台，灵感源于避暑山庄《龙藏经》。它与‘朕在凉快’折扇、‘龙藏万福’财水杯共同入选中国好礼国家级推荐名录。”

数日推广，一场秋约。承德通过多维场景联动，在成功拓宽宣传渠道、提升受众体验的同时，更是一次成功的文旅消费促进。“承德山水”产品凭借其出色品质，在推广周期间创下近2万元的现场销售额，实现了从宣传“流量”到消费“留量”的高效转化。

承德市旅游和文化广电局相关负责人表示，活动以“京津康养地 旅居在承德”为核心，拉近了与京津居民的情感距离，提升了品牌亲和力与辨识度。下一步，我市将推出2025/2026河北承德冰雪温泉旅游季，延续“嬉塞外冰雪·沐热河温泉”主题，策划“嬉冰雪、沐温泉、品民俗、赏花灯、看赛事”等系列活动，持续擦亮文旅品牌，推动承德与京津市场深度对接，为京津冀文旅协同发展贡献承德力量。

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