郭相强委员：

您提出的“关于激活“避暑山庄”文化与“紫塞丹霞”生态融合发展的巨大潜能，打造承德文旅“新”IP建议”的提案收悉，现答复如下：

近年来，我市文化旅游产业立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，围绕“以文兴旅、以旅彰文”的发展战略，牢牢把握全市建设“三区一城”整体定位和“1266”发展战略，突出建党百年主线，抢抓高铁开通新机遇，立足文化旅游资源优势和产业基础，以建设国际旅游城市为统领，以打造旅游目的地为着力点，以创建国家全域旅游示范区为抓手，多措并举，以“避暑山庄”文化赋能文创产业，着力推进文旅融合及文化旅游产业高质量发展。

一、实施“旅游资源文化赋能”战略

实施“旅游资源文化赋能”融合发展工程，构建集皇家、长城、冰雪、温泉、特色美食、森林草原、红色文化等多种元素于一体的文化旅游产品体系，促进“一季游向四季游”转变。大力发展森林草原、皇家温泉、燕山山水、长城人家等康养旅游片区，打造生态旅游产品；依托河北承德国家雪上项目训练基地、承德市冰上运动中心、元宝山滑雪场，打造冬季旅游产品；大力发展乡村旅游，推进旅游重点村建设，推广“首旅寒舍”“梨花公社”等品牌，引进一批高档乡村民宿品牌，打造特色化、产业化、亮点化民宿产业链条。

二、实施“多元文化联动”战略

深入挖掘民族民俗文化、藏传佛教文化、满族皇家文化等优势文化资源和馆藏文物资源，加快文化创意和工业设计、生产制造的融合发展，融入承德地域文化特色和现代时尚元素，引导文创企业挖掘开发体现承德特色的文旅产品，持续打造“承德好礼”文创品牌，推动文化创意业发展。通过创意联动，实现工业、农业、服务业与文旅业的联动发展，强化文化产业的赋能效应，进一步提升各产业的附加值。

三、优秀经验做法：把“避暑山庄”带回家——避暑山庄及周围寺庙景区文化创意产业发展模式与实践创新

避暑山庄景区一直致力于通过“文创”让“文物活起来”，将文创产品作为有形载体来表达与传递无形的景区文化，让游客通过购买与消费文创产品，真正能够把“避暑山庄及周围寺庙”带回家，从而在更广阔的范围与更深远的层次传播景区文化，强化景区品牌认知，实现对潜在旅游消费市场的有效带动与转化。其在文创购物店推出的“精品 IP 系列文创”也成为了历史文化的现代表达方式。

避暑山庄及周围寺庙景区资源丰富、文化深厚，如何将景区文化准确、系统的呈现与表达，是文创产品设计研发的关键。为了保证文创产品对景区文化表达的准确性与充分性， 在 IP 授权及产品研发环节，景区坚持的是文化解读与设计能力两点并重，通过主导研发、合作研发的方式，既保障了产品的设计质量，又强化了对版权的保护。同时，在 IP 的选择与运营过程中，景区有意识地强化“历史文化的现代表达”，即将古人的文化艺术与现代人的生活时尚相结合，不一味地追求文化与艺术，也不单纯讲究实用， 是诸多审美元素的有机融合。此外，针对每一个 IP 都科学规划与之相匹配的产品矩阵，真正实现文创产品的文化赋能。

截至目前景区已成功研发上架文创产品 15 类近 500 款， 具体包括饰品、冰箱贴、笔记本、书签、环保袋、箱包、胶带纸、图书、邮票、明信片、瓷器、保温杯、仿古书画等。

下一步，我市将进一步研究吸纳您在建议中的意见，以“文旅融合”为契机，加速发展我市文化产业，推动承德文化产业发展迈上新台阶。