对政协承德市第十四届委员会第三次会议

第102号提案的答复

郭锐委员：

您提出的“关于加强承德农业和旅游品牌推介力度的建议”收悉，经我局认真研究，现将有关情况答复如下：

一、农业品牌推介情况

承德市高度重视农业品牌建设工作，始终把加快推进农业品牌建设工作作为助力脱贫攻坚，推进现代农业建设，实施乡村振兴战略的重要举措，采取综合措施，构建农产品区域公用品牌、龙头企业品牌、农产品品牌“三位一体”农业品牌发展格局，承德市农业品牌建设取得了明显成效。

一是成立组织，强力推进品牌建设。市委、市政府分管领导高度重视农业品牌工作，多次听取工作汇报，协调解决存在问题。全市制定了承德市农产品品牌创建总体方案，先后出台了《推进农产品品牌建设的指导意见》和《关于加快发展品牌农业的实施意见》等文件，为推进农业品牌建设提供了政策支持。市政府于2016年初在全省帅选成立了规格较高的农业品牌建设工作领导小组，由主管农业副市长任组长。领导小组成员单位涵盖了市农业农村局、市委宣传部、市市场监管局、市质监局等11个部门，领导小组办公室设在市农业农村局，各成员单位职责明晰，分工明确，协调配合，形成了各部门协同推进农业品牌建设工作局面。

二是突出重点，积极争创农业品牌。引进北京山天大蓄知识产权代理公司作为战略合作伙伴，将争创中国驰名商标和打造农产品区域公用品牌作为主攻方向，均实现了重大突破。在争创农产品中国驰名商标上，经过宣传发动，搞好对接服务，积极跑办，2017年-2018年，全市新增中国驰名商标7件（菇芳源、缘天然、亚欧、三融、五谷农庄、神栗、瀑河源），超过承德历史上争创总和，全市农产品中国驰名商标总数达12个，占全省总数近16%。在争创农产品区域公用品牌上，围绕承德生态、资源优势，积极推进“三品一标”认证，打造农产品区域公用品牌。鼓励各县（市）围绕本地特色产业发展，成立特色产品协会，组织开展农产品的地理标志认证申报。全市平泉香菇、围场马铃薯、承德国光苹果、兴隆山楂、宽城板栗、滦平中药材、黄旗小米、隆化肉牛等农产品地标产品已达20个。丰宁县、围场县成功创建有机产品示范县。

三是强化宣传，提高品牌知名度。积极组织区域公用品牌和重点龙头企业参加中国国际农产品交易会、中国廊坊农产品交易会、京津冀品牌农产品产销对接会、津承京承农业扶贫协作会议等国家省市举办的展览展示、品牌推介会活动，加大宣传推介“京津水源地、承德好食品”承德农业品牌整体形象力度，有效的提升了品牌的知名度、美誉度和影响力。积极组织农产品区域公用品牌参加国家、省农产品区域公用品牌评选活动，围场马铃薯获得2017年全国百强农产品区域公用品牌；隆化肉牛、围场马铃薯、宽城板栗获得2017年度全国最受消费者喜爱的区域公用品牌。平泉香菇、围场马铃薯、承德国光苹果、兴隆山楂、宽城板栗、隆化肉牛获得三届河北省十大农产品区域品牌，数量居全省首位。积极组织龙头企业品牌参加全省企业品牌评选活动，河北承德露露股份有限公司、河北怡达食品集团有限公司、丰宁缘天然乳业有限公司、承德神栗食品股份有限公司、承德宇航人高山植物应用技术有限公司、丰宁平安高科实业有限公司分获河北省三届十大农产品企业品牌，数量居全省第二位。

龙头企业获得中国驰名商标后，企业品牌效应逐渐显现。承德森源绿色食品有限公司发展活力进一步增加，企业销售市场特别是北京市场知名度显著提高，其主食加工产品在北京市场销售突破1亿元，成功被评为全国主食加工示范企业。丰宁缘天然乳业有限公司产品的美誉度大大提高，企业的无形资产增加，客户对产品质量的信任度明显提高，无论线上还是线下销售均大幅增长。承德神栗、中红三融等其它5家企业产品品牌知名度明显提高，订单持续增加。

二、旅游品牌推介情况

1.承德旅游整体宣传促销机制情况。按照今年年初预算情况，1月24日市旅游和文化广电局与央视签订了旅游宣传广告合同，每双日在央视综合和新闻频道《朝闻天下》栏目播放我市整体旅游宣传片。

2.联合宣传营销情况。2018年，我市成功承办了第三届河北省旅游产业发展大会，重磅推出北起塞罕坝，南至丰宁大滩全长180公里的国家“一号风景大道”，全力打造国家“一号风景大道”生态旅游度假区，以市场为主体，政府引导的旅游联合宣传营销模式正在逐步成熟完善。

3.对外宣传策划情况。按照《承德市全域旅游发展规划纲要》，我市确定了“一心，两带，五大组团，六大旅游度假区”的全域旅游发展格局，近年来，瞄准发展目标，正在大力推进承德旅游品牌的宣传推广工作，省市两届旅发大会的召开使得承德北部和南部的旅游目的地更加成熟，吸引力逐步增强，配合各类旅游节庆和赛事活动，将承德旅游品牌打造的更加靓丽。

4.打造和扶持各类赛事活动情况。截至目前，已举办中国马镇冰火节、“乘着高铁游承德”推广活动、“金山岭长城杏花季”、“游长城爱长城--2019金山岭长城•全球旅行商推介活动”、2019年中国·承德“木兰秋狝”杯雪地摩托车越野大奖赛（御道口）、2019承德“塞罕坝”杯首届“一号风景大道”马拉松赛等一系列旅游宣传推广活动。同时，正在紧锣密鼓的筹备第三届承德市旅游产业发展大会，将再推旅发热潮。

下一步，我们将继续以绿色生态为优势，以做大做强“京津水源地、承德好食品”品牌为目标，着力构建保障品牌质量和信誉的标准化生产、管理和监控体系，提升品牌品质度和诚信度，深入挖掘、培育、创新、传播承德农耕文化、山庄文化、京津水源地文化，提高农产品附加值，不断扩大承德农产品及旅游品牌在国内外的市场份额。

非常感谢您对农业农村工作的支持，并希望您能一如既往的多提宝贵意见和建议！

承德市农业农村局

　　2019年8月12日