承德，避暑胜地。入夏以来，四面八方的游客前来感受她独特的魅力。

    而与此同时，一场场文化活动给广大游客奉上了独特的文化盛宴，也在一次又一次地提升着承德这座建设中的国际旅游城市的知名度和影响力。

    5月25日，第十二届中国承德国际旅游文化节盛大开幕，老爷车巡展、非物质文化遗产展演、热河文庙祭孔大典等系列活动，让承德再一次蜚声海内外。

    6月2日，“2012承德·土豆映像节”，通过微电影这一新的艺术形式，为承德搭建了一座走向全国的桥梁，为世界打开了一扇认识承德的窗口。

    6月16日，避暑山庄文化研究与传播峰会召开，余秋雨、阎崇年等多位专家学者齐聚承德，为山庄文化的传承与发展把脉支招。

    8月至10月，“生态承德、魅力承德”北京宣传月活动全面展开，揭开了多方式、全方位、立体化对上对外宣传承德、扩大承德影响力的新序幕。

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    据了解，近年来，承德市立足历史文化优势，进一步加强宣传思想文化工作，不断创新宣传思想文化工作的形式、内容、载体、方法，为全市经济社会发展注入新的活力。其中，承德市精心策划组织一系列影响力大的文化活动，有效地提升承德作为历史文化名城的文化内涵。

    聚集名家，城市魅力更加凸显

    一座山庄，半部清史。承德避暑山庄见证了清王朝兴盛、衰败、复兴曲折的发展过程。而在避暑山庄周围分布的外八庙，更是民族团结与融合的有力佐证。同时，承德有许许多多的“世界之最”：世界最大的皇家园林、世界最大的皇家寺庙群、世界最大的皇家狩猎场、世界最大的木制佛、世界最短的河流等。长期以来，吸引着众多的知名专家和学者到承德进行学术考察和理论研究，并以此推动了对承德的宣传和推介。

    14年前，余秋雨先生的一篇《一个王朝的背影》在文化的层面开启了避暑山庄的大门，此次出席“文化遗产与文化繁荣——避暑山庄文化研究与传播峰会”，他又一次生动地指出，承德避暑山庄是老师，承德将会成为新一代中国人的文化课堂，从一个全新的角度给了避暑山庄及承德新的定位。

    著名旅游专家、中央民族大学博士生导师魏小安建议，承德文化遗产需要加速转换，建设国际旅游城市要形成民族文化、宗教文化、治理文化、骑射文化、山水文化、建筑文化、书画文化、饮食文化、娱乐文化，把承德建设成为世界级的休闲避暑之都。

    树立品牌，城市影响更加广泛

    承德市充分发挥区位、资源、生态、文化优势，着力打造优势文化活动品牌，重点支持辐射全国、具有国际影响力的专业化、特色鲜明的文化会展活动，中国承德国际旅游文化节已举办了12届，中国承德避暑文化节、中国承德国际摄影艺术大展、中国承德满族文化艺术节等重大节庆活动，都已经具有了相当高的影响力和美誉度。

    今年上半年，承德市已成功举办了第十二届中国承德国际旅游文化节、“2012承德·土豆映像节”、第二届中国承德旅游名城“城市之韵”合唱节、“2012避暑山庄文化研究与传播峰会”等一系列大型文化品牌活动，规格高，影响大，名家云集，深度打造了承德特色文化品牌。2012中国·承德（第四届）国际摄影艺术大展等品牌文化活动，完成了前期的各项筹备。与此同时，承德市注重文化会展活动与旅游、商贸的深度融合，借助河北省（香港）投资贸易洽谈会、5·18廊坊国际经济贸易洽谈会、2012京津“珠三角”考察招商活动之机，先后组织邀请近百家媒体300多人次进行新闻发布、采访报道。

    请进来的同时，承德市文化还要走出去。据了解，承德市加快组织一批文化交流活动，加强与土耳其、韩国清州等相关国家和地区城市间的文化交流，在境外友好城市举办中国承德文化周和艺术展览展演，即将举办的“承德文化宝岛行”将进一步增强承德文化张力，扩大对外影响力。

    创新载体，城市形象更加清晰

    一系列文化会展活动是承德市打造城市品牌的核心，为塑造更加清晰的城市形象，承德市宣传思想文化战线不断创新载体。

    发挥传媒的积极作用，近年来，全国电视易地采访、走遍中国走进承德、京津媒体看承德、网络媒体总编看承德以及外籍媒体看承德等大型采访活动，通过广播、电视、报刊、网络等媒体，以绝美的画面、精彩的文字、悦耳的声音等多种形式诠释着承德的形象与品质。

    要创造新的、具有生命力的城市形象，必须注重发挥市民的主体作用。“承传文明、德行天下”是承德的城市精神，充分展示了承德人民积极向上的进取精神和奋发有为的时代风貌。在推进国际旅游城市建设的进程中，承德市以弘扬实践“承传文明、德行天下”的城市精神为主线，树立创新创业、开明开放、诚实守信、崇德向善的承德人文形象。特别是以文明礼仪、公共道德、历史文化为主要内容的系列培训，营造了和谐、文明、礼貌、好客的旅游城市形象。

    自从市委提出建设国际旅游城市战略目标以来，承德市宣传战线立即组织各方力量，展开国际旅游城市发展战略系列研究，先后完成了《承德国际旅游城市标准体系》研究，编著出版了《承德国际旅游城市研究》、《国际旅游城市行为礼仪规范》、《国际旅游城市品牌对标与文化创意》和《文化休闲旅游产业发展研究》等一系列理论著述，填补了国内相关理论空白。同时，还着手建设“避暑山庄·和合承德”的城市文化品牌。通过向全社会开展城市形象标志设计征集活动，从全国22个省市的应征作品中选出了“避暑山庄·和合承德”城市形象标识。目前，在承德市市区街头巷尾、宾馆酒店，简洁大方的“避暑山庄·和合承德”的城市形象标识随处可见。通过以宣传推介此标识为目的一系列活动的有效开展，承德市城市形象标识，已经广为推广，深入人心，正代表着承德核心的文化品牌。

    刘建军