本网讯（记者杨国兴，通讯员杨坤）进入夏季以来，避暑山庄旅游市场也进入了“黄金时期”。7月23日，避暑山庄景区接待游客总量再次刷新纪录，日接待量达2.1万人，比去年同期接待人数增长42 %，再创单日游客接待人数历史新高。避暑山庄游客“井喷”式增长，是我市景区打造、服务升级、创新营销方面努力的充分体现。

    避暑山庄及周围寺庙景区管委会成立后，面对旅游市场的激烈竞争，主推山庄的文化特质，并将品牌定位于“形貌如中华成一统，名胜集全国于一园，文化融华夏五千年”。在更深的层次深挖避暑山庄的旅游价值。我市高度重视避暑山庄景区的发展，加大了对避暑山庄及周围寺庙景区宣传的投入和支持。特别是近几年，市周边交通环境大为改善，京承、承朝、承唐等高速公路相继通车，承赤、承秦、承张等高速公路即将贯通。这些基础设施的不断完善，营造了旅游的良好环境。为了更好地服务游客，景区管委会着力恢复山庄内古典园林意境。避暑山庄保护修缮工程于今年正式启动，今年“五一”完成的试验段工程，即避暑山庄御路、驳岸的整修及园林园艺的整复，让许多原本失去原有意境的景色重新焕发了光彩。除此之外，景区管委会对山庄内相关旅游服务设施也进行了升级和改造，将说明牌、路引牌、座椅、垃圾箱等硬件设施进行整体规划设计，全部采用古典传统样式，力求与园林景观协调，包括工作人员的工服也一律采用了古典传统样式、这些改变也为游客带来了文化的享受。

    我市在景区市场营销方面做了大量工作。山庄及外庙景区管委会在景区形象宣传方面投入800万元进行大规模、全方位的宣传，使避暑山庄旅游品牌越来越亮，宣传推广的预期效果逐渐开始显现。避暑山庄既注重景区内部的改造提升，又在目标市场开展组合式营销，尤其是在景区周围10余个大中城市设立驻外办事处。驻外办事处在各地对外积极进行市场调研、营销策划、宣传促销、走访客户；各办事处分别组织各种各样的特色活动，研究推广计划，使避暑山庄景区在办事处所在地扩大了影响力，树立了文化品牌。面对避暑山庄旅游旺季游客接待量出现迅猛增长的趋势，避暑山庄及周围寺庙景区成立了应急管理协调机构，全力保证景区旅游安全。同时开展景区旅游服务质量提升年活动，力争为广大游客创造一个舒适、优美、安全、有序的旅游环境，让每位游客不虚此行。

编辑 关亦民 李冉